Origines de la révolution SMART et du marketing vidéo mobile
L’histoire de mon entreprise coĂŻncide avec les origines de la rĂ©volution SMART et du concept de marketing vidĂ©o mobile.
Si le contenu est roi, alors, le mobile doit ĂŞtre la reine.
Chronologie d’une rĂ©volution Ă portĂ©e de smartphone
Ma passion pour la vidĂ©o a des racines lointaines, Ă la fin des annĂ©es 1990. Pourtant, cela n’a jamais Ă©tĂ© un amour de la vidĂ©o en soi, mais plutĂ´t une prise de conscience que la communication du futur devait ĂŞtre visuelle et Ă la portĂ©e de tou(te)s.
Lorsque les smartphones ont commencĂ© Ă se rĂ©pandre et leurs fonctions photo Ă se dĂ©velopper, la question a cessĂ© d’ĂŞtre « si » ou « quand ». C’est devenu « comment » et surtout « pourquoi ».
1998 – la rĂ©alisation de vidĂ©os avant les ordinateurs
Ă€ la fin des annĂ©es 1990, les ordinateurs personnels Ă©taient dĂ©jĂ rĂ©pandus dans les foyers, mais la puissance de leurs processeurs et la nature analogique des handycams rendaient l’idĂ©e du montage vidĂ©o utopique.
Ă€ l’Ă©poque, j’ai appris Ă monter en VHS : je projectais le film, je le capturais scène par scène avec les fonctions « rec » et « stop ».
Comme tu peux l’imaginer, le rĂ©sultat n’Ă©tait pas gĂ©nial. Mais c’Ă©tait encore de la science-fiction pour moi.
2010 – vlogging in the US
Dix ans plus tard, la technologie avait déjà décollé.
L’Ă©dition numĂ©rique Ă©tait la norme et elle Ă©tait dĂ©jĂ partagĂ©e sur YouTube et d’autres rĂ©seaux sociaux.
Le smartphone vidĂ©o en Ă©tait encore Ă ses balbutiements, mais malgrĂ© les images granuleuses, il rĂ©vĂ©lait dĂ©jĂ l’Ă©norme potentiel du support.
Parce que les gens commençaient à se déplacer et avaient, pour la première fois confortablement, une caméra vidéo avec eux.
2014 – inclusion sociale mobile
En 2014, la dernière pièce du puzzle est arrivée : les premières applications permettant de monter des vidéos directement sur le smartphone.
C’Ă©tait la confirmation que l’avenir du marketing vidĂ©o ne pouvait plus ĂŞtre sĂ©parĂ© du smartphone.
Je me suis donc mis au travail sur mon premier projet vidéo sur smartphone.
Je pensais que l’expression crĂ©ative pouvait ĂŞtre un outil de libĂ©ration, d’Ă©change et d’inclusion.
C’Ă©tait le dĂ©but de quelque chose de grand.
2016 – les hommes, les smartphones et les montagnes
La révolution avait commencé, mais cela semblait plutôt quelque chose à faire pendant le temps libre.
Il a fallu un certain temps et plusieurs expériences médiatiques pour arriver au marketing vidéo mobile.
Il a fallu du temps pour comprendre que la production vidĂ©o devait dĂ©couler d’objectifs commerciaux et de communication prĂ©cis.
Et que cette production est plus efficace lorsqu’elle est centrĂ©e sur l’utilisation d’un appareil mobile.
Pour la plupart des spĂ©cialistes du marketing, le marketing vidĂ©o mobile est l’exploitation de fonctionnalitĂ©s mobiles, telles que la gĂ©olocalisation ou la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e, pour promouvoir des produits ou des services.
Pour moi, cependant, c’est l’idĂ©e qu’une campagne crĂ©ative doit ĂŞtre produite de manière organique, c’est-Ă -dire Ă partir d’un outil que tout le monde a dans sa poche.
1. Ce ne sont pas les fonctionnalités, ce sont les habitudes
La diffĂ©rence dans mon approche est que tout le monde a un smartphone, mais très peu ont le temps et le dĂ©sir d’exploiter toutes ses fonctionnalitĂ©s.
Donc, mon objectif n’est pas comment les gens pourraient utiliser leurs smartphones, mais comment ils les utilisent rĂ©ellement.
3. Offre de la valeur, pas des produits
Enfin, il faut concilier l’utilisation massive de ces technologies avec la raison d’ĂŞtre mĂŞme du marketing. Qui est de communiquer la valeur.
Placer et vendre des produits ou services est la conséquence naturelle de cette action de communication.
Celui qui l’oublie ne fera jamais de bien au client, et donc au marketing.
2. Utilise moins ton smartphone, utilisez-le mieux
C’est aussi une question de fatigue technologique.
MalgrĂ© l’importance accordĂ©e Ă l’industrie mobile, ce n’est pas le fait d’utiliser la technologie qui rend les gens « technologiques ».
Sans parler des effets nĂ©fastes d’une utilisation excessive d’un smartphone.
Ma philosophie est : utilisez votre appareil mobile pour développer votre créativité, pour apprendre, pour devenir une partie plus active de votre communauté.
CHOISIS TON SUJET DE MARKETING VIDÉO MOBILE
Tout d’abord, tu dois comprendre quel est ton objectif de communication.
Deuxièmement, cherche une solution parmi celles que je te propose.
Enfin, si tout a du sens, pourquoi ne pas me rejoindre ?