Oorsprong van de SMART-revolutie en mobiele videomarketing
De geschiedenis van mijn bedrijf valt samen met de oorsprong van de SMART-revolutie en het concept van mobiele videomarketing.
If content is king, dan moet mobiel de koningin zijn.
Chronologie van een revolutie binnen handbereik
Mijn passie voor video heeft verre wortels, tot het eind jaren negentig. Toch was het nooit een liefde voor video op zich, maar een besef dat de communicatie van de toekomst visueel moest zijn en binnen ieders bereik moest liggen.
Toen smartphones zich begonnen te verspreiden en hun camera’s zich ontwikkelden, was de vraag niet meer “of” of “wanneer”. Het werd “hoe” en vooral “waarom”.
1998 – video’s maken vóór computers
Tegen het einde van de jaren negentig waren personal computers al wijdverspreid in huizen, maar de kracht van hun processors en de analoge aard van handycams maakten het idee van videobewerking utopisch.
Destijds leerde ik monteren met VHS: ik speelde de film af, legde hem scène voor scène vast met de “rec”- en “stop”-functies.
Zoals je je kunt voorstellen was het resultaat niet geweldig. Maar het was nog steeds sciencefiction voor mij.
2010 – vlogging in the US
Tien jaar later had de technologie al een vlucht genomen.
Digitale bewerking was de norm en werd al gedeeld op YouTube en andere sociale netwerken.
De video-smartphone stond nog in de kinderschoenen, maar liet ondanks de korrelige beelden al zien het enorme potentieel van het medium.
Omdat mensen begonnen te bewegen en voor het eerst comfortabel een videocamera bij zich hadden.
2014 – mobiele sociale integratie
In 2014 kwam het laatste stukje van de puzzel: de eerste apps die video rechtstreeks op de smartphone bewerken.
Het was een bevestiging dat de toekomst van videomarketing niet langer los te zien is van de smartphone.
Dus ging ik aan de slag met mijn eerste smartphone-videoproject.
Ik dacht dat creatieve expressie een hulpmiddel zou kunnen zijn voor bevrijding, uitwisseling en inclusie.
Het was het begin van iets groots.
2016 – mannen, smartphones en bergen
De revolutie was begonnen, maar het leek eerder iets om in de vrije tijd te doen.
Het kostte enige media-experimenten om tot mobiele videomarketing te komen.
Het kostte tijd om te begrijpen dat videoproductie moet voortkomen uit precieze zakelijke en communicatiedoelstellingen.
En dat deze productie het meest effectief is wanneer deze rond het gebruik van een mobiel apparaat centraal staat.
Voor de meeste marketeers is mobiele videomarketing het gebruik van mobiele functies, zoals geolocatie of augmented reality, om producten of services te promoten.
Voor mij is het echter het idee dat een creatieve campagne biologisch tot stand moet komen, dat wil zeggen vanuit een tool die alle mensen op zak hebben.
1. Het zijn niet de kenmerken, het zijn de gewoonten
Het verschil in mijn aanpak is dat iedereen een smartphone heeft, maar slechts weinigen hebben de tijd en de wens om de volledige functionaliteit ervan te benutten.
Dus mijn focus is niet hoe mensen hun smartphones zouden kunnen gebruiken, maar hoe ze deze daadwerkelijk gebruiken.
3. Lever waarde, geen producten
Tot slot is er de noodzaak om het massale gebruik van deze technologieën te verzoenen met de eigenlijke bestaansreden van marketing. Dat is waarde communiceren.
Het plaatsen en verkopen van producten of diensten is het natuurlijke gevolg van deze communicatieactie.
Wie dit vergeet, zal de klant, en dus de marketing, nooit goed doen.
2. Gebruik je smartphone minder, gebruik hem beter
Het is ook een kwestie van technologische vermoeidheid.
Ondanks de nadruk van de mobiele industrie, is het niet het feit van het gebruik van technologie dat mensen technisch onderlegd maakt.
Om nog maar te zwijgen van de nadelige gevolgen van te veel smartphonegebruik.
Mijn filosofie is: gebruik uw mobiele apparaat om uw creativiteit te ontwikkelen, om te leren, om actiever deel uit te maken van uw gemeenschap.
KIES UW MOBILE VIDEO MARKETING ONDERWERP
Eerst moet u begrijpen wat uw communicatiedoel is.
Ten tweede, zoek naar een oplossing tussen degenen die IK voorstel.
Ten slotte, als het allemaal logisch is, waarom gaat u dan niet met mij mee?