Origini della rivoluzione SMART e del mobile video marketing
La storia della mia azienda coincide con le origini della rivoluzione SMART e del concetto di mobile video marketing.
Se il contenuto è il re, quindi, il mobile deve essere la regina.
Cronologia di una rivoluzione a portata di smartphone
La mia passione per i video ha radici lontane, alla fine degli anni ’90. Eppure non è mai stato un amore per il video in sé, quanto la consapevolezza che la comunicazione del futuro doveva essere visiva e alla portata di tutti.
Quando gli smartphone iniziarono a diffondersi e le loro fotocamere a svilupparsi, la domanda ha smesso di essere “se” o “quando”. È diventato “come” e soprattutto “perché”.
1998 – videomaking prima dei computer
Alla fine degli anni ’90 i personal computer erano già diffusi nelle case, ma la potenza dei loro processori e la natura analogica delle handycam rendevano utopica l’idea dell’editing video.
Allora ho imparato a montare usando VHS: riproducevo il girato, montavo scena per scena con le funzioni “rec” e “stop”.
Come puoi immaginare, il risultato non era eccezionale. Ma per me era ancora fantascienza.
2010 – vlogging in the US
Dieci anni dopo, la tecnologia era già decollata.
L’editing digitale era la norma ed era già condivisa su YouTube e altri social network.
Lo smartphone video era ancora agli inizi, ma nonostante le immagini sgranate, rivelava già l’enorme potenziale del mezzo.
Perché le persone cominciavano a muoversi e ad avere, per la prima volta comodamente, una videocamera con sé.
Fammi vedere quella volta che sei tornato negli Stati Uniti.
2014 – inclusione sociale mobile
Nel 2014 è arrivato l’ultimo tassello del puzzle: le prime app per montare video direttamente sullo smartphone.
È stata la conferma che il futuro del video marketing non poteva più essere separato dallo smartphone.
Così mi sono messo al lavoro sul mio primo progetto video per smartphone.
Ho pensato che l’espressione creativa potesse essere uno strumento di liberazione, scambio e inclusione.
Fu l’inizio di qualcosa di grande.
2016 – uomini, smartphone e montagne
La rivoluzione era iniziata, ma sembrava piuttosto qualcosa da fare nel tempo libero.
Ci sono voluti un po’ di tempo e diversi esperimenti sui media per arrivare al mobile video marketing.
Ci è voluto del tempo per capire che la produzione video doveva nascere da precisi obiettivi commerciali e di comunicazione.
E che questa produzione è più efficace quando è incentrata sull’uso di un dispositivo mobile.
Per la maggior parte dei professionisti del marketing, il mobile video marketing è l’uso di funzioni mobili, come la geolocalizzazione o la realtà aumentata, per promuovere prodotti o servizi.
Per me, invece, è l’idea che una campagna creativa debba essere prodotta organicamente, cioè da uno strumento che tutti hanno in tasca.
1. Non sono le caratteristiche, sono le abitudini
La differenza nel mio approccio è che tutti hanno uno smartphone, ma pochissimi hanno il tempo e la voglia di sfruttarne tutte le funzionalità.
Quindi il mio obiettivo non è come le persone potrebbero usare i loro smartphone, ma come li usano effettivamente.
3. Offri valore, non prodotti
Infine, c’è la necessità di conciliare l’uso di massa di queste tecnologie con la ragion d’essere stessa del marketing. Che è comunicare valore.
Inserire e vendere prodotti o servizi è la naturale conseguenza di questa azione di comunicazione.
Chi se lo dimentica non gioverà mai al cliente, e quindi al marketing.
2. Usa meno il tuo smartphone, usalo meglio
È anche una questione di stanchezza tecnologica.
Nonostante l’enfasi del settore della telefonia mobile, non è il fatto di utilizzare la tecnologia che rende le persone esperte di tecnologia.
Per non parlare degli effetti dannosi dell’uso eccessivo di uno smartphone.
La mia filosofia è: usa il tuo dispositivo mobile per sviluppare la tua creatività, per imparare, per diventare una parte più attiva della tua comunità.
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In primo luogo, devi capire qual è il tuo obiettivo di comunicazione.
In secondo luogo, cerca una soluzione tra quelle che ti propongo.
Infine, se quello che leggi ha senso, perché non unirti a me?